Kan online indflydelse måles?
Kan online indflydelse måles?
En komfortabel måde at finde de rette ambassadører og budbringere på er, at få vist deres online indflydelse som en enkel score. Med værktøjer som Peerindex, Naymz og ikke mindst Klout kan du på et øjeblik vurdere om en person er indflydelsesrig. Men er det nu en god idé at sætte sociale medier på en målestok? Det handler dagens blogindlæg om.
5 populære content marketing cases du ikke må misse
Bloggen her tæller nu over 50 blogindlæg. Blandt dem finder du mange interessante content marketing cases med baggrund, facts og endda nogle interviews med de personer, der har ført idéerne ud i livet. Her kommer de til dato mest populære cases fra content marketing fronten, som du ikke må misse.
Effektiv content marketing er indrettet efter kundens købsproces
Blandt de sjældne, danske eksempler på content marketing finder vi Columbus. Med en målrettet og effektiv content marketing strategi, der er båret af to websites, rammer IT-virksomheden kunderne flere steder i en langstragt købsproces. Og det giver langsigtede resultater. Læs denne udførlige beretning om hvordan Columbus bruger og skaber resultater med content marketing.
B2B Blogging – Tjekliste til at komme i gang
I går var jeg speaker på et webinar. Temaet var B2B blogging, men kun rene tilfædligheder gjorde, at jeg blev kaldt ind som gæstespeaker. De sprøde cases med blogs og sociale medier i B2B marketing, hører man ikke meget til. Men de findes, og der er masser af potentiale for de B2B virksomheder, der tør give sig i kast med specielt blogging på professionelt niveau.
Influencer marketing – hvad er det og hvordan kommer du i gang?
Da talkshow værten Oprah Winfrey for et par år siden gæstede Danmark, blev hun svært begejstret for rugbrød. Det samme fik mange af hendes millioner af trofaste, amerikanske TV-seere. Grundlaget for et potentielt marked for rugbrød i USA var hermed skabt – og det udelukkende baseret på en kendt persons anbefaling. Oprah er influencer og hvad hun siger og gør, giver magt til at påvirke salg og flytte markedsandele. Læs mere om influencer marketing og hvordan du kommer i gang mest effektivt – også selvom du ikke lige får Oprah til at anbefale dine produkter.
Spørger du om pigen vil med hjem efter første drink?
Ordet ”marketing” rimer på ”påtrængende” i manges ører. Budskaberne har skjulte hensigter, og åbner du som potentiel kunde bare en smule op for hvad du ønsker, risikerer du at blive overdænget med tilbud, nyhedsmails og invitationer til kundeklubber. På den måde minder marketing om den desperate fyr, der straks spørger om pigen vil med hjem, efter han har budt hende en drink i baren. En god dialog er bedre – både når det handler om marketing og om at følge op på den første drink.
Nu handler Facebook mere om historier end om marketing
I fredags rullede Facebook Timeline for pages ud på samtlige sider. Det nye design på alle kommercielle sider betyder i korte træk, at du mister nogle muligheder for selv at styre indholdet på din Facebook side. I stedet bliver alle tidligere opdatering gjort synlige og den gode historie kommer i fokus.
Under research til et blogindlæg om Facebook på Trustpilot’s blog gik det op for mig, at Facebook er i gang med at understøtte hele content marketing bølgen. Det nye Facebook Timeline for pages, som allerede er beskrevet grundigt mange andre steder på nettet, gør det sværere for virksomheder at basere tilstedeværelsen på Facebook på kommercielle budskaber. I stedet er den gode historie i fokus. Den kan endda skabe grundlaget for fremtidig annoncering på verdens største sociale netværk.
Facebook tillader ikke kommercielt indhold
Danmark er blandt de lande i verden hvor Facebook er mest udbredt. Hvis vi ekskluderer Færøerne, Grønland og Søens Folk var der per Februar 2012 over 2,8 millioner Facebook brugere i Danmark. Så i runde tal er halvdelen af danskerne på Facebook, og kvaliteten af indholdet som danske virksomheder deler på Facebook er også støt stigende.
Men med det nye timeline design skal marketingfolket i endnu højere grad skrue ned for versalerne og selvpromoveringen.
Måske har du set filmen The Social Network, der fortæller om Facebook’s opstart? I filmen bliver stifter og CEO Mark Zuckerberg skildret som hader af al reklame på Facebook. Virkelighedens verden er noget mere nuanceret, men Facebook har tidligere reageret, når brugen af sitet er blevet for kommercielt, og det nye Facebook Timeline er ingen undtagelse. Har du en Facebook side har du nu ikke længere mulighed for at opsætte en landing page, og de nye cover photos på Facebook siderne inkluderer stramme regler for virksomheder, der eksempelvis ikke må bruge pladsen til at fortælle om tilbud eller placere et Call-to-action.
Fortæl din virksomheds historie på Facebook
I stedet kommer din virksomheds historie i fokus. Timelinen fokuserer på din virksomheds historik, som du selv kan påvirke ved blandt andet at tilføje milepæle og fremhæve gamle nyheder. Du har – i bedste Pinterest-stil – også mulighed for at ”pinne” en vigtig historie i op til en uge, så det springer mere i øjnene når fans besøger din side.
Og historier er netop nøgleordet her. Tidligere aktiviteter på din page bliver fremhævet, og brugere kan lynhurtigt scrolle ned og læse tidligere nyheder og posts fra fans. Hyppige og relevante opdateringer med fængende billeder eller video er med til at gøre oplevelsen mere spændende og gemme de mindre heldige oplevelser længere ned på siden. Agnes Cupcakes er et godt eksempel – de mange indlæg fra deres PR-katastrofe i december er stadig kun et klik væk, når du kommer ind på siden, men du skal scrolle langt ned for at finde dem.
Annoncer bliver til historier
”Ads should be better”. Så kontant er budskabet, hvis du klikker frem for at få mere information om annonceringsmulighederne. Facebook er fortalere for målrettet reklame frem for broadcasting, hvilket kommer til udtryk i deres ”sponsored stories” format. Hvis du eksempelvis får en ny fan på din side, kan du betale for at få vist den aktivitet blandt denne fans venner, hvilket giver annoncen et personligt pift.
Ved at introducere timeline til sider og gør det sværere at lave traditionel reklame på Facebook, fremhæver verdens største sociale netværk den gode historie.
Det store plus er, at marketingfolket ikke har glemt kreativiten med Facebook page. De tilpasser sig de nye vilkår og laver fedt indhold. Se eksempelvis Spotify’s side, der skildrer musikhistorien 1000 år tilbage, eller New York Times, der meget detaljeret fortæller om deres indflydelse siden 1851.
Har du set virksomheder, der bringer Facebook Timeline til nye højder? Drop et link i kommentaren.
Et vaskeægte medie brand – Historien bag Red Bull
Kan content marketing opbygge et medie brand? Det mener Red Bull. De har bygget deres eget mediehus, og Red Bull er i høj grad et medie med den lille forskel at de sælger energidrikke frem for annoncer. Læs mere om ekstremsport og ekstrem content marketing.
Ingen gider høre om dine produkter
Du er den eneste der gider høre om dine produkter. Sådan lyder David Meerman Scott’s mantra, som ofte bliver gentaget i content marketing kredse. Lad os kigge nærmere på, hvad David siger og hvorfor du skal skrue ned for produktomtalen, men op for det dine kunder går op: Nemlig dem selv.
Brugergenereret indhold: Dansk Supermarked åbner op for posen
Brugergeneret indhold er ikke noget nyt fænomen herhjemme. Men nyt er det, at den traditionstunge virksomhed Dansk Supermarked er kommet med på bølgen. Under parolen ”Det skal være nemt og sjovt at leve sundt” har detailgiganten lanceret produktserien Levevis. Og der følger et community med i købet.
Invitation til event:
Translator
Seneste Indlæg
Kan online indflydelse måles?
En komfortabel måde at finde de rette ambassadører og budbringere...
5 populære content marketing cases du ikke må misse
Bloggen her tæller nu over 50 blogindlæg. Blandt dem finder...
Effektiv content marketing er indrettet efter kundens købsproces
Blandt de sjældne, danske eksempler på content marketing finder...
B2B Blogging – Tjekliste til at komme i gang
I går var jeg speaker på et webinar. Temaet var B2B blogging,...
Influencer marketing – hvad er det og hvordan kommer du i gang?
Da talkshow værten Oprah Winfrey for et par år siden gæstede...