Hvad er content curation og hvordan fungerer det?

Hvad er content curation og hvordan fungerer det?

Hvis der er noget der er nok af på nettet, så er det information. Det er udvælgelsen af relevant information – også kaldet content curation, der er brug for. I stedet for selv at producere content, kan du udvælge de artikler, blogs, debatindlæg og videoer, som du mener er relevant for dine kunder. Det kan være en mindst lige så effektiv måde at udvise ekspertise på og dermed gøre din virksomhed mere relevant for potentielle kunder. Læs hvordan!

Altid online, altid tilgængelig, altid information at forholde sig til. Ind af det ene øre og ud af det andet. Mængden af tilgængelig information bare stiger og det i en hastighed, der langt overskrider hvor meget vi kan opfatte. Går du med content marketing planer er det derfor legalt at spørge: Har verden virkelig brug for endnu mere indhold? Svaret er: Ja, hvis indholdet er relevant, men hvem sagde at du skulle lave det hele selv?

Sådan fungerer content curation

Content curation er blomstret op i USA de seneste par år. Princippet er simpelt men kan være ret så effektivt. Contant curation fungerer således:

1. Som i enhver content marketing strategi starter du med at definere målgruppe og medier.
2. Du finder alle tænkelige nyhedskilder på området og sørger for at ALT, der kan have relevans for målgruppen kommer forbi din skærm.
3. Du sorterer skidt fra kanel og laver korte opsummeringer på hver relevant nyhed. Allerhelst med din egen kommentar tilføjet, så du udstråler holdning og overskud.
4. Du genudsender indholdet i fortolket form og med synlig kildeangivelse. Du bruger målgruppens foretrukne kanal og udsender med fast sendetidspunkt. Det kan fx være som ugentligt nyhedsbrev eller blogindlæg med titlen ”Ugens vigtigste nyheder for dyrehandlere”. Her har Openview andre glimrende forslag til content curation.

Kuratorens rolle

Personen, der udvælger indholdet i content curation processen, kaldes en ”curator” – ja, eller ”kurator” på godt dansk. Har du haft en forsikringsskade kender du alt til ordet. Den største lighed med forsikringsselskabet er, at kuratoren vurderer værdien af indholdet. Kuratorens opgave er at finde nålene i høstakken og distribuere et sammendrag. Dette filter for nyheder kan være relevant for dine kunder og du gør dem en stor tjeneste. De sparer tid og vil efterhånden opfatte dig som en troværdig kilde til information. Du laver ikke indholdet selv, men du viser at du forstår hvad der sker på markedet og opbygger dermed “thought leadership”, som vi siger der, hvor jeg kommer fra.

Kom i gang med content curation

Går du curation vejen, skal du være opmærksom på, hvad der allerede findes af branchespecifikke nyhedskilder. Bliver de opdateret ofte? Har målgruppen brug for at holde sig ajour på mere end et medie? Er du i tvivl så spørg gerne dine kunder hvor de får nyheder fra branchen fra. Du har brug for alle de nyheder du overhovedet kan finde. Kan du ikke finde nok relevant indhold? Well, så er det måske bedre at gå i gang med at lave noget selv.

Der findes en del værktøjer til content curation. Blandt de mere simple er services som Summify eller Paper.li der opsnapper, hvad der bliver delt mest i dine sociale netværk. Jeg har ikke erfaring med at bruge nogle af disse værktøjer systematisk og professionelt, men vil råde til ikke at stole blindt på automatiserede tjenester. Du kan ikke tåle støj på linien. Derimod bliver din målgruppe hurtigt afhængige, hvis du nøje udvælger det indhold de har brug for.

Håber du er blevet klogere på content curation. Skyd løs hvis du har spørgsmål!