Kan inbound marketing tæve content marketing?

Kan inbound marketing tæve content marketing?

I USA har marketing-eliten travlt på tasterne i disse dage. En ordkrig mellem inbound marketing og content marketing er brudt ud, og det giver heftig aktivitet i kommentarfelterne. Overflødigt? Ja. Navlepillende? Også i den grad. Men det giver et mere præcist billede af, hvad content marketing kan og ikke kan. Få samlet op på debatten her.

Det var Hubspot der startede slåskampen. Softwarevirksomheden, der har erobret den frie trone som eksperter i inbound marketing, har den seneste tid kørt en skarp tone på deres blog. Det er ikke nok bare at lave indhold, lyder budskabet. Et indlæg i onsdags har fået content marketing eliten til at svare igen.

Forskelle mellem inbound og content marketing

Content Marketing Instiute svarede hurtigt igen med et gennemtænkt indlæg, der skarpt definerer forskellene mellem inbound og content marketing. Her finder du kommentarer fra alle, der kan kravle og gå i marketing-eliten.

Marcus Sheridan – ham med swimming pools’ne – er profileret Hubspot kunde, men alvorligt træt af deres retorik. Han ser verden fra en mindre virksomhedsejers synspunkt, og derfor er inbound og content marketing to sider af samme sag – bare det virker i praksis.

Er debatten et marketingstunt?

Og her er vi så. Forklarende blog posts med op til 100 kommentarer, og en mindre fløjkrig blandt marketing-eliten. Jeg må sige at være på Marcus’ pragmatiske hold: Når marketing-eliten ruller sig ud og diskuterer ordvalg, er det i min optik navlepilleri i en grad jeg kun har set på humaniora-studiet. Og da Hubspot kun lejlighedsvist har forsvaret deres synspunkt med nogle forvirrende kommentarer (kig efter Kipp Bodnar), ligner det hele et stort stunt for at få omtale blandt content marketing eksperterne. Men det er svært at se, hvad hele miseren tilføjer af værdi – udover flere indgående links til Hubspot.

Mere nuanceret marketing

Og så alligevel… Måske når røgen har lagt sig, vil marketingfolket have et mere nuanceret syn på de forskellige marketingdiscipliner de mestrer. Og de er måske så afklarede på begreberne, at de ved om de laver inbound, outbound eller content marketing. Det vil jo heller ikke gå, hvis håndværkeren ikke vidste om han var murer, tømrer eller maler, vel?