Marketing Webinar: Højdepunkter fra The Great Marketing Conversation

Marketing Webinar: Højdepunkter fra The Great Marketing Conversation

Efter den nylige ordkrig mellem fløjene fra inbound marketing og content marketing for et par måneder siden, var der lagt i kakkelovnen til en god debat til aftenens marketing webinar. Panelet på The Great Marketing Conversation bugnede med velkendte marketingeksperter. De havde guldkorn med men ingen boksehandsker. Her får du højdepunkterne fra webinaret.

I aftes lyttede jeg med på marketing webinaret, The Great Marketing Conversation. Et strålende panel med kendte navne som Ardath Albee, Marcus Sheridan, Mike Volpe og Robert Rose debatterede forskelle mellem inbound marketing og content marketing. Jeg havde forventet flere leverstød fra især Mike Volpe, men det blev ikke til nogen tæt fight. I stedet forsonede parterne og blev mere eller mindre enige om at inbound og content marketing ikke er adskilte, og der kun er detaljer til forskel. Det handler mere om den rigtige tilgang.

Kig på køberen

Her bød Ardath Albee ind med et rigtig godt råd. Al marketing bør begynde med at kigge på køberen. Kig ned i databasen. Hvem køber dine produkter? Hvad optager dem? Hvordan bruger du indhold til at tiltrække det rigtige publikum?

Marcus Sheridan, som har god indsigt i marketing af nicheprodukter, har en praktisk tilgang og hænger sig ikke i, hvad tingene hedder. Han mener at den største udfordring i marketing lige nu er de mange muligheder i marketing. Der findes mange ”Jack of all trades” i marketingafdelingerne, men kun ganske få egentlige specialister. Du skal være frem for alt være dygtig til det du laver.

Kom i gang med content marketing

Deltagerne på webinaret kunne stille spørgsmål forinden. En række af disse handlede om, hvordan man kommer i gang med content marketing. Alle eksperter i panelet har erfaringer med at rådgive virksomheder på den front og en af de ofte nævnte råd var: Gør det helhjertet og vær tålmodig. Mike Volpe nævnte flere eksempler på kunder som havde fulgt Hubspot og læst og set deres indhold i et år eller to, før de var klar til at købe. Så man skal være indstillet på en langsigtet strategi. Eller som Marcus Sheridan’s mor plejer at sige: ”If you hang around the barber shop long enough, you gonna get your hair cut.”

Flere spørgsmål gik på hvordan man for omvendt store virksomheder til en mere nutidig marketingfilosofi. Medarbejderne i marketingafdelingerne er klar over at forbrugerne har magten i dag og en outbound tilgang holder ikke længere. Det har mange mindre og mellemstore virksomheder fanget. Men de store corporates tager længere tid om at ændre tilgang.

Og til sidst et stærkt tip fra Robert Rose til dig der gerne vil i gang med inbound / content marketing, men har svært ved at få chefen overbevist: Køb en bog og læg den anonymt på chefens skrivebord. Når chefen selv får idéen, er chancerne bedre for at de bliver ført ud i livet.